5 conseils pour une communication plus écologique
Découvrez 5 conseils simples pour communiquer de manière plus responsable et plus durable. La communication a elle aussi une empreinte. Papier, impressions inutilisées, objets publicitaires, vidéos lourdes, stockage de fichiers, renouvellement permanent des contenus… Mais communiquer de manière plus responsable ne signifie pas arrêter de communiquer. Cela consiste surtout à faire moins, mais mieux.
1). Créer des supports qui durent
Une identité graphique construite uniquement autour des tendances risque de vieillir très vite.
À l'inverse, une identité sobre, cohérente et fidèle à l'entreprise peut durer des années.
Même chose pour un site internet : mieux vaut une structure simple et solide que des effets renouvelés constamment.
2). Imprimer seulement ce qui est utile
Avant d'imprimer 2 000 flyers, posez-vous une question : seront-ils réellement distribués ?
Pour les brochures et cartes, privilégiez des quantités raisonnables, des formats utiles et, lorsque cela est possible, des imprimeurs locaux et des papiers adaptés.
Un QR code peut également éviter d'imprimer certaines informations amenées à changer régulièrement.
3). Alléger ses contenus numériques
Le numérique n'est pas immatériel.
Optimiser le poids des photographies et vidéos, supprimer les fichiers inutiles et éviter de multiplier des contenus lourds sans véritable intérêt participe à une démarche plus raisonnée. Cela améliore aussi souvent la rapidité du site.
4). Réutiliser intelligemment ses contenus
Une bonne étude de cas peut devenir un article, plusieurs publications, une newsletter et une présentation commerciale. Il n'est pas nécessaire de produire constamment du nouveau. Un contenu de qualité peut vivre longtemps.
5). Privilégier la qualité à la quantité
C'est probablement le conseil le plus important.
Trois publications utiles auront souvent davantage de valeur que quinze publications produites uniquement pour “alimenter l'algorithme”.
La communication responsable rejoint finalement une communication efficace :
moins de bruit, davantage de sens.
